Como cada año, la Asociación de Internet (México) sacó su reporte sobre los hábitos de las personas usuarias de internet. De este reporte super interesante podemos concluir varias cosas que ayudarán a nuestros lectores a enfocar sus campañas de marketing digital o análogo y que vale la pena considerar.
A continuación, un breve resumen de lo más relevante del estudio.
La penetración del internet llegó a 75.6% y ha tenido un crecimiento constante anual mayor al 6%. Al 2021 se cuenta con 88.6 millones de internautas en México.
La mayor adopción de internet se encuentra entre los usuarios de 25 a 35 años de edad (19.8%). En segundo lugar, están los usuarios de entre 35 y 44 años de edad (17.2%). La pandemia incentivó un mayor uso de las herramientas digitales en todos los niveles socioeconómicos.
El mayor factor para explicar la falta de conectividad es el nivel socioeconómico.
La edad es otro factor relevante para el uso de internet. Prácticamente la mitad de las personas no usuarias son mayores de 55 años.
El dispositivo con mayor adopción para la conexión a internet es el Smartphone. Sin embargo, existe una baja de variedad de conexión por dispositivo debido a las barreras de poder adquisitivo.
58.8% de las personas se conectan en mayor medida los fines de semana y ocupan internet para entretenimiento, comunicación y tiempo libre.
25.2% de los internautas encuestados reportaron conectarse a internet todo el día por igual. La mitad de las personas prefieren conectarse entre las 4 de la tarde y las 9 de la noche.
La actividad más común durante la conexión a internet es el uso de servicios de mensajería instantánea (WhatsApp/Telegram) y muy cercano viene el uso de redes sociales.
Con respecto a las plataformas y redes sociales, Whatsapp es la plataforma más conocida, sin embargo, Facebook cuenta con un mayor reconocimiento como primera mención. TikTok ha tenido un fuerte aumento en reconocimiento durante el año.
1 de cada 10 personas usuarias realizan la compra de un producto del cuál vieron su publicidad en línea. 35.3% de las personas usuarias que realizan compras, siguen prefiriendo ir a la tienda física, lo cual supone una ventaja competitiva para aquellos establecimientos que cuentan con modelos de negocios híbridos (tienda física + e-commerce).
Publicidad sobre Ropa, Calzado y Accesorios tiene amplia relación con las compras, casi 1 de cada 2 compras que se realizaron después de ver publicidad, fueron de esta categoría.
13.6% de las personas usuarias que realizan compras después de ver publicidad, compran electrónicos.
Puedes descargar el reporte completo en la liga de abajo. Definitivamente te recomendamos leerlo ya que es el reporte que mejor describe el panorama de hábitos de internautas en México.
Fuente: asociaciondeinternet.mx
