Tendencia IM - Estudios Cualitativos, a través de observaciones de grupos

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Estudios Cualitativos

El estudio cualitativo es una metodología de investigación que requiere un profundo entendimiento del comportamiento humano y que busca como fin explicar las razones de los diferentes aspectos de tal comportamiento. En otras palabras, investiga el por qué y el cómo se tomó una decisión, en contraste con la investigación cuantitativa la cual busca responder preguntas tales como cuál, dónde, cuándo.

La investigación cualitativa se basa en la toma de muestras pequeñas a través de la observación de grupos de población reducidos.

Beneficios y Ventajas:

  • Facilita la comunicación directa y cercana con el target de la marca, permite conocer sus necesidades y expectativas.
  • Permite conocer los motivadores del consumidor en dos niveles: emocional y racional.
  • Se pueden conocer dinámicas sociales al observar al consumidor en grupos pequeños.
  • Brinda información accionable que ayuda a reaccionar con anticipación y creatividad frente a las tendencias del mercado.

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