Todo emprendedor o profesional en el \u00e1mbito creativo sabe que la innovaci\u00f3n es resultado de una combinaci\u00f3n de conocimiento, imaginaci\u00f3n y confianza en la idea de algo que nunca se ha visto. Para darle a estas ideas un sustento s\u00f3lido, en el mundo empresarial y del marketing, los proyectos exitosos comienzan con la investigaci\u00f3n de mercados b\u00e1sica o aplicada, pero te preguntar\u00e1s c\u00f3mo saber cu\u00e1l necesitas para alcanzar tus objetivos de negocio. Aqu\u00ed te damos las claves para identificarlo, considerando tus metas y las aplicaciones de cada una.<\/p>\n\n\n\n
Mientras que la investigaci\u00f3n b\u00e1sica busca ampliar la informaci\u00f3n, construyendo un marco te\u00f3rico sobre un asunto en particular, la investigaci\u00f3n aplicada es un an\u00e1lisis que tiene como objetivo traducir el conocimiento a aplicaciones que solucionen el planteamiento y eliminen la brecha entre teor\u00eda y pr\u00e1ctica.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed, investigaci\u00f3n aplicada como concepto se traduce en respuestas pr\u00e1cticas a problemas reales; en el perfeccionamiento de m\u00e9todos, art\u00edculos o campa\u00f1as, mientras que, si hablamos de investigaci\u00f3n b\u00e1sica, algunos ejemplos son los datos estad\u00edsticos o la recopilaci\u00f3n de informaci\u00f3n cualitativa sobre el tema.<\/p>\n\n\n\n
Las diferencias m\u00e1s importantes entre ambos tipos de investigaci\u00f3n son el enfoque y las metas. En tanto que la investigaci\u00f3n aplicada sugiere acciones, la investigaci\u00f3n b\u00e1sica expande la comprensi\u00f3n de teor\u00edas y principios, contribuyendo al desarrollo de innovaci\u00f3n a largo plazo. En conclusi\u00f3n, ambos tipos de investigaci\u00f3n difieren en la aplicabilidad de sus hallazgos, pero son complementarias. Sin embargo, es importante conocer estas diferencias para investigar en funci\u00f3n de los resultados que se esperan de un proyecto.<\/p>\n\n\n\n
La investigaci\u00f3n b\u00e1sica o te\u00f3rica debe partir de un objetivo claro en t\u00e9rminos de la informaci\u00f3n espec\u00edfica que se desea obtener. Por ejemplo, podr\u00edamos estar buscando datos sobre las preferencias del mercado o la demanda local de alg\u00fan producto y\/o servicio.<\/p>\n\n\n\n
En seguida, se debe identificar al p\u00fablico objetivo y crear un buyer persona. Luego, ser\u00e1 necesario elegir un m\u00e9todo de recolecci\u00f3n de datos, como el uso de encuestas y entrevistas para obtener informaci\u00f3n primaria.<\/p>\n\n\n\n
Una vez completa esta fase, se organizan y analizan los datos recopilados. Adicionalmente, ser\u00e1 necesario realizar un an\u00e1lisis de la competencia. Al final, la revisi\u00f3n de los hallazgos ayudar\u00e1 a identificar las oportunidades y amenazas, por lo que es importante que la investigaci\u00f3n se mantenga actualizada para una mejor adaptaci\u00f3n del proyecto a los cambios del medio.<\/p>\n\n\n\n
Este tipo de investigaci\u00f3n es fundamental en diversas industrias y sectores, debido a que permite abordar problem\u00e1ticas concretas y hacer las mejoras necesarias en el tiempo justo. Hablamos, por ejemplo, de la identificaci\u00f3n de \u00e1reas de oportunidad en la operaci\u00f3n de una empresa, optimizar procesos, productos y servicios. <\/p>\n\n\n\n
Por otra parte, los hallazgos de la investigaci\u00f3n aplicada facilitan la toma de decisiones informadas, tanto a directivos de empresas, como a trabajadores independientes. Adem\u00e1s, contribuyen a formular pol\u00edticas efectivas y estrategias que generen crecimiento.<\/p>\n\n\n\n
Todo esto hace de la investigaci\u00f3n aplicada una ventaja competitiva en el \u00e1mbito empresarial, siendo la base de procesos m\u00e1s eficientes y productos de calidad superior. De igual manera, en el \u00e1mbito de las ciencias sociales, este tipo de investigaci\u00f3n entrega soluciones viables y eficaces en \u00e1reas como la salud, la sustentabilidad, la tecnolog\u00eda y los diversos campos de la ingenier\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
Dependiendo de su objetivo, la investigaci\u00f3n aplicada se divide en varios subtipos. Entender esto es fundamental para desarrollar una estrategia adecuada para la resoluci\u00f3n de un problema de investigaci\u00f3n. Para darte una idea, enlistamos aqu\u00ed los m\u00e1s comunes:<\/p>\n\n\n\n
Su enfoque est\u00e1 en examinar la efectividad, eficiencia e impacto de programas, intervenciones y pol\u00edticas dentro de una organizaci\u00f3n o empresa con el objetivo de identificar si estas iniciativas conducen a los resultados esperados.<\/p>\n\n\n\n
Se propone dar soluci\u00f3n a problemas espec\u00edficos que surgen en una empresa, organizaci\u00f3n o comunidad. Con esta finalidad los investigadores de mercado trabajan en campo y analizan si las acciones que se han implementado son realmente efectivas.<\/p>\n\n\n\n
Durante un estudio dentro de esta categor\u00eda, los investigadores de mercado realizan cambios espec\u00edficos en la organizaci\u00f3n o empresa para observar si estos generan un resultado determinado, identificando las causas y efectos de las situaciones analizadas.<\/p>\n\n\n\n
Esta investigaci\u00f3n provee un an\u00e1lisis m\u00e1s detallado de personas, empresas o situaciones, con el prop\u00f3sito de comprender en profundidad un asunto o tema espec\u00edfico, analizando todos los \u00e1ngulos del problema de investigaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Este tipo de investigaci\u00f3n re\u00fane datos de un grupo de personas u organizaciones para comprender lo que piensan, cu\u00e1les son sus caracter\u00edsticas y comportamiento. De esta manera se obtiene informaci\u00f3n cuantitativa sobre temas particulares.<\/p>\n\n\n\n
Ambas son necesarias y se complementan, pero identificar el momento en que se debe realizar cada una depender\u00e1 tanto del planteamiento o problema que se quiera resolver como del momento en el que se encuentre la empresa y sus objetivos (expandirse, lanzar una nueva campa\u00f1a o producto, ampliar su cat\u00e1logo de servicios, innovar en su oferta o buscar una mayor personalizaci\u00f3n, etc.). Saber identificarlo es clave para obtener los resultados esperados.<\/p>\n\n\n\n
\u00a0A manera de recapitulaci\u00f3n, tenemos que: la investigaci\u00f3n aplicada parte de la detecci\u00f3n de un problema que requiere de un an\u00e1lisis profundo para encontrar una soluci\u00f3n aplicable. Para ponerla en marcha, los investigadores de mercado pueden recurrir a la observaci\u00f3n directa y estudiar el desarrollo de la problem\u00e1tica en tiempo real, con el fin de recoger informaci\u00f3n de forma directa, procurando reducir los sesgos de investigaci\u00f3n al m\u00e1ximo.<\/p>\n\n\n\n
El siguiente paso en la investigaci\u00f3n aplicada es realizar experimentos que repliquen el problema para encontrar diversas alternativas de soluci\u00f3n, previendo que no en todos los casos, la que parece m\u00e1s viable es la que responde a la necesidad identificada.<\/p>\n\n\n\n
Por el contrario, la investigaci\u00f3n b\u00e1sica se encarga de ampliar el marco te\u00f3rico para un tema en particular, con lo cual no enfrenta restricciones que s\u00ed est\u00e1n presentes en una investigaci\u00f3n que persigue un fin pr\u00e1ctico.<\/p>\n\n\n\n
En Tendencia Investigaci\u00f3n de Mercados nos especializamos en el desarrollo de estos y otros estudios, para lo que contamos con tecnolog\u00eda, conocimiento y un equipo de profesionales altamente capacitado para encontrar los insights<\/em> que necesita tu negocio.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Todo emprendedor o profesional en el \u00e1mbito creativo sabe que la innovaci\u00f3n es resultado de una combinaci\u00f3n de conocimiento, imaginaci\u00f3n y confianza en la idea de algo que nunca se ha visto. Para darle a estas ideas un sustento s\u00f3lido, en el mundo empresarial y del marketing, los proyectos exitosos comienzan con la investigaci\u00f3n de […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":867,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-865","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-investigacion-de-mercados"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/865","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=865"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/865\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":869,"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/865\/revisions\/869"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/867"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=865"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=865"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=865"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}