{"id":777,"date":"2025-01-24T19:57:25","date_gmt":"2025-01-24T19:57:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/?p=777"},"modified":"2025-01-30T17:11:38","modified_gmt":"2025-01-30T17:11:38","slug":"que-son-las-metodologias-agiles-y-como-revolucionaran-la-investigacion-de-mercados-en-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/que-son-las-metodologias-agiles-y-como-revolucionaran-la-investigacion-de-mercados-en-2025\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son las metodolog\u00edas \u00e1giles y c\u00f3mo revolucionar\u00e1n la investigaci\u00f3n de mercados en 2025?"},"content":{"rendered":"\t\t
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\u00bfQu\u00e9 son las metodolog\u00edas \u00e1giles y c\u00f3mo revolucionar\u00e1n la investigaci\u00f3n de mercados en 2025?<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Metodolog\u00edas\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Rapidez, flexibilidad y precisi\u00f3n son aspectos que marcan una ventaja competitiva en muchas industrias. Debido a esto, la aplicaci\u00f3n de metodolog\u00edas \u00e1giles a la investigaci\u00f3n de mercados mejora los resultados de las campa\u00f1as de marketing y la experiencia de los consumidores.<\/p>

Lo anterior es aplicable a industrias de bienes de consumo r\u00e1pido, donde las necesidades, expectativas y el comportamiento del consumidor cambian con mayor frecuencia.<\/p>

En este art\u00edculo revisaremos en qu\u00e9 consiste esta forma de trabajar, de qu\u00e9 manera contribuye a al desarrollo de una investigaci\u00f3n de mercados m\u00e1s precisa y, sobre todo, cu\u00e1les son los pasos para su adopci\u00f3n en las agencias de investigaci\u00f3n que proveen datos estrat\u00e9gicos a distintas industrias.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00bfQu\u00e9 son las metodolog\u00edas \u00e1giles?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Las metodolog\u00edas \u00e1giles de desarrollo de software fueron el antecedente para la generaci\u00f3n de m\u00e9todos de trabajo estrat\u00e9gicos (ahora adaptados a la investigaci\u00f3n de mercados y otros procesos) que permiten a las organizaciones aumentar su nivel de competitividad en el mercado a partir de una serie de la optimizaci\u00f3n.<\/p>

\u00a0<\/p>

En este sentido, las metodolog\u00edas \u00e1giles rompen con el paradigma tradicional de planificaci\u00f3n detallada al inicio del proyecto. En su lugar, proponen un enfoque iterativo e incremental, donde el alcance del proyecto se define y redefine continuamente con base en la retroalimentaci\u00f3n del cliente y los resultados obtenidos.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00bfQu\u00e9 son las metodolog\u00edas \u00e1giles?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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El universo \u00e1gil es diverso y muchas organizaciones optan por un enfoque h\u00edbrido, combinando diferentes pr\u00e1cticas para maximizar los beneficios. Las metodolog\u00edas m\u00e1s utilizadas son:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Scrum<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Una de las claves de esta metodolog\u00eda es su enfoque en sprints<\/em> o ciclos cortos de trabajo. Al finalizar cada sprint<\/em>, se entrega un avance del proyecto para recibir retroalimentaci\u00f3n y hacer las mejoras necesarias antes de iniciar el siguiente.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Extreme Programming o XP<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Esta metodolog\u00eda est\u00e1 dise\u00f1ada para proyectos que requieren una alta adaptabilidad. Al fomentar la retroalimentaci\u00f3n continua, permite pivotar r\u00e1pidamente, asegurando que el resultado final sea relevante y valioso.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Kanban<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Kanban, que significa ‘tarjeta visual’ en japon\u00e9s, es una metodolog\u00eda que se visualiza de manera pr\u00e1ctica en herramientas como Monday o Trello, plataformas que permiten crear tableros personalizados para organizar tus tareas y seguir su progreso.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Metodolog\u00edas \u00e1giles: caracter\u00edsticas y beneficios<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Las metodolog\u00edas \u00e1giles son ideales para entornos din\u00e1micos, por lo que son perfectas para desarrollar productos innovadores y responder a las necesidades cambiantes del mercado en el menor tiempo. A continuaci\u00f3n, detallamos los beneficios m\u00e1s importantes que aportan a una investigaci\u00f3n de mercados:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Capacidad de reacci\u00f3n inmediata a los cambios del mercado<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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La investigaci\u00f3n \u00e1gil es una herramienta clave para prevenir el fracaso de productos y campa\u00f1as en sectores donde las tendencias cambian r\u00e1pidamente. Al proporcionar informaci\u00f3n actualizada sobre las necesidades del consumidor, permite tomar decisiones acertadas y evitar inversiones fallidas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Posibilidad para iterar y evolucionar los conceptos <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Al adoptar una metodolog\u00eda \u00e1gil, las empresas pueden obtener retroalimentaci\u00f3n r\u00e1pida sobre sus productos y hacer los ajustes pertinentes antes de su lanzamiento a gran escala. Esto las habilita para desarrollar productos m\u00e1s innovadores y acordes a las preferencias del mercado.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Adaptaci\u00f3n a las demandas y preferencias del cliente<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Uno de los mayores beneficios de la investigaci\u00f3n \u00e1gil es su capacidad para mantener a los equipos enfocados en las necesidades del cliente. Al obtener feedback <\/em>constante a lo largo de cada sprint, se pueden realizar ajustes minuciosos en el producto, garantizando que este cumpla con las expectativas y preferencias de la audiencia objetivo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Mejor colaboraci\u00f3n entre investigadores<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Finalmente, una estrategia de este tipo dinamiza el trabajo y promueve una comunicaci\u00f3n efectiva entre los miembros del equipo a fin de alcanzar objetivos comunes.<\/p>

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Metodolog\u00edas \u00e1giles vs. tradicionales<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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A pesar de su valor, las metodolog\u00edas tradicionales presentan limitaciones importantes en un contexto de r\u00e1pida evoluci\u00f3n. Su enfoque lineal y su dependencia de grandes vol\u00famenes de datos pueden generar retrasos y aumentar los costos. Adem\u00e1s, la dificultad para incorporar nuevos insights<\/em> a medida que surgen, puede llevar a decisiones basadas en informaci\u00f3n obsoleta.<\/p>

Las metodolog\u00edas \u00e1giles, por el contrario, optimizan los procesos para entregar resultados con prontitud y reducir costos, lo que las distingue de los m\u00e9todos tradicionales, que pueden tardar semanas en recopilar comentarios sobre un nuevo producto o concepto publicitario.<\/p>

En otras palabras, la llamada investigaci\u00f3n \u00e1gil, est\u00e1 desplazando a la que se realiza a trav\u00e9s de m\u00e9todos tradicionales debido a que proporciona resultados oportunos desde un enfoque m\u00e1s receptivo y centrado en el cliente.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Metodolog\u00edas \u00e1giles para el desarrollo de proyectos: \u00bfc\u00f3mo implementarlas en la investigaci\u00f3n de mercados?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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La investigaci\u00f3n de mercado \u00e1gil se basa en ciclos de trabajo cortos (sprints<\/em>) que permiten obtener feedback<\/em> constante y hacer los ajustes necesarios en tiempo real, lo que asegura que las estrategias est\u00e9n siempre alineadas con las expectativas de los consumidores.<\/p>

Aunque no es del todo nuevo, en 2025, estos enfoques est\u00e1n en pleno auge, debido, principalmente, a que habilitan a las empresas para tomar decisiones basadas en datos de manera confiable y casi inmediata.<\/p>

Para dar el salto de la investigaci\u00f3n tradicional a una basada en metodolog\u00edas \u00e1giles, se recomienda tener en cuenta los siguientes puntos:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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1. Exploraci\u00f3n inicial<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Antes de pasar a la acci\u00f3n, es fundamental investigar las necesidades del mercado. Este paso ser\u00e1 la base para el desarrollo de nuevos productos y la planificaci\u00f3n de las futuras campa\u00f1as de marketing.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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2. Fase de pruebas<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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En esta etapa se eval\u00faan las diferentes opciones a partir del an\u00e1lisis de lo que prefieren los clientes. Esto aplica a nuevos productos, caracter\u00edsticas y mensajes publicitarios.<\/p>

Para ello, se utilizan m\u00e9todos r\u00e1pidos, como encuestas y pruebas A\/B, que recopilan opiniones de los consumidores en ciclos cortos. Esto hace posible identificar r\u00e1pidamente qu\u00e9 alternativas tendr\u00edan una mejor recepci\u00f3n.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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3. Optimizaci\u00f3n basada en datos<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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En esta etapa se analizan los resultados de la investigaci\u00f3n para identificar \u00e1reas de mejora y que la informaci\u00f3n obtenida se utilice para optimizar producto o idea a fin de que este satisfaga la necesidad de los consumidores.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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4. Seguimiento de resultados<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Por \u00faltimo, es recomendable monitorear el desempe\u00f1o de las ofertas y estrategias de marketing, para lo cual se deben establecer indicadores clave de rendimiento (KPI) con el objetivo de medir el impacto de la investigaci\u00f3n a largo plazo.<\/p>

Las encuestas de seguimiento de marca ser\u00e1n una herramienta valiosa para medir la salud de la misma y entender la percepci\u00f3n del mercado. Con relaci\u00f3n a esto, lo m\u00e1s importante es que la investigaci\u00f3n sea estrat\u00e9gica y planificada, nunca aleatoria.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Principales retos de la investigaci\u00f3n \u00e1gil<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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A pesar de los beneficios que aportan las metodolog\u00edas \u00e1giles m\u00e1s utilizadas en la investigaci\u00f3n, su aplicaci\u00f3n no est\u00e1 exenta de desaf\u00edos, puesto que, al dar prioridad a la inmediatez en la entrega de resultados, la profundidad del an\u00e1lisis puede verse limitada.<\/p>

Para mitigar este problema, es necesario trabajar con paneles de alta calidad y asegurar que los insights <\/em>obtenidos sean representativos de la poblaci\u00f3n objetivo.<\/p>

Por otro lado, la implementaci\u00f3n de metodolog\u00edas \u00e1giles puede encontrar resistencia en equipos acostumbrados a m\u00e9todos tradicionales. Para superar esta barrera, es necesario invertir en capacitaci\u00f3n y talleres que faciliten la adaptaci\u00f3n a los nuevos procesos, as\u00ed como la comprensi\u00f3n de los beneficios que aportan a la investigaci\u00f3n.<\/p>

A manera de recapitulaci\u00f3n, podemos decir que la adopci\u00f3n de metodolog\u00edas \u00e1giles en este campo no es simplemente una tendencia, sino una estrategia clave para subsistir en un mercado cada vez m\u00e1s din\u00e1mico, que demanda a las empresas velocidad, capacidad de adaptaci\u00f3n al cambio y estrategias m\u00e1s receptivas para comprender las necesidades de los consumidores, de ah\u00ed que la investigaci\u00f3n \u00e1gil haga posible que los productos y servicios sean m\u00e1s innovadores y relevantes.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Rapidez, flexibilidad y precisi\u00f3n son aspectos que marcan una ventaja competitiva en muchas industrias. Debido a esto, la aplicaci\u00f3n de metodolog\u00edas \u00e1giles a la investigaci\u00f3n de mercados mejora los resultados de las campa\u00f1as de marketing y la experiencia de los consumidores.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":779,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"elementor_header_footer","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6,11],"tags":[],"class_list":["post-777","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-investigacion-de-mercados","category-noticias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/777","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=777"}],"version-history":[{"count":16,"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/777\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":799,"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/777\/revisions\/799"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/779"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=777"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=777"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=777"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}