{"id":732,"date":"2025-01-23T14:36:58","date_gmt":"2025-01-23T14:36:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/?p=732"},"modified":"2025-01-23T14:52:03","modified_gmt":"2025-01-23T14:52:03","slug":"el-nuevo-rol-de-la-investigacion-de-mercados-en-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/el-nuevo-rol-de-la-investigacion-de-mercados-en-2025\/","title":{"rendered":"El nuevo rol de la investigaci\u00f3n de mercados en 2025"},"content":{"rendered":"\t\t
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El nuevo rol de la investigaci\u00f3n de mercados en 2025<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Investigacion\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Seg\u00fan el estudio de The evolution of market research in the age of intelligence, realizado por Qualtrics, los servicios de investigaci\u00f3n de mercado podr\u00edan pasar de la simple proveedur\u00eda de datos a desempe\u00f1ar el rol estrat\u00e9gico de un socio para las compa\u00f1\u00edas que contratan sus servicios.<\/p>

La muestra, conformada por 15 pa\u00edses y 3 mil 200 participantes de 13 industrias, encontr\u00f3 que cuatro tendencias en desarrollo simult\u00e1neo con la era de la inteligencia, podr\u00edan producir este cambio en la manera de entender el aporte de las agencias de investigaci\u00f3n de mercados.<\/p>

En este art\u00edculo analizaremos de qu\u00e9 se trata y de qu\u00e9 manera estas tendencias pueden adaptarse en el mercado mexicano.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Nuevas tendencias que se aplican a la investigaci\u00f3n de mercados<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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A continuaci\u00f3n, profundizaremos en las tendencias clave que definir\u00e1n el futuro de la industria y en c\u00f3mo sacar el m\u00e1ximo partido de ellas para obtener conocimientos m\u00e1s profundos.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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1.Vanguardia tecnol\u00f3gica igual a mayor presupuesto<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Adem\u00e1s de tener mayor influencia, los equipos que consigan innovar en sus procesos acceder\u00e1n a mayores presupuestos este a\u00f1o. Con relaci\u00f3n a ello, el estudio confirm\u00f3 el rol decisivo de la informaci\u00f3n y, m\u00e1s concretamente, de los equipos de investigaci\u00f3n en las organizaciones.<\/p>

De hecho, el 59% de los investigadores coincidi\u00f3 en que su empresa depender\u00e1 m\u00e1s este a\u00f1o de la informaci\u00f3n que gestionan sus equipos que el anterior.<\/p>

En este sentido, se cuestion\u00f3 a los directivos cu\u00e1l ser\u00eda el impacto de no contar con equipos especializados en el tratamiento de la informaci\u00f3n y la respuesta fue que enfrentar\u00edan consecuencias como:<\/p>

  • P\u00e9rdida de ventaja competitiva en el mercado<\/li>
  • Disminuci\u00f3n de las ventas y ganancias<\/li>
  • Disminuci\u00f3n de la comprensi\u00f3n y satisfacci\u00f3n de los clientes<\/li>
  • Toma de decisiones con incertidumbre, debido a la falta de informaci\u00f3n<\/li>
  • Menor capacidad para identificar y capitalizar las tendencias emergentes.<\/li><\/ul>
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    2. Privacidad de la informaci\u00f3n como ventaja competitiva<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    Mediante el uso de muestras o datos sint\u00e9ticos, la privacidad se convierte en una ventaja competitiva. En el mundo del an\u00e1lisis de datos, el t\u00e9rmino \u201csint\u00e9tico\u201d hace alusi\u00f3n a una serie de respuestas generadas artificialmente a partir de respuestas humanas reales.<\/p>

    La implementaci\u00f3n de muestras sint\u00e9ticas en los \u00faltimos seis meses ha ofrecido a esta industria ventajas como:<\/p>

    • Obtener informaci\u00f3n de manera m\u00e1s r\u00e1pida<\/li>
    • Mayor precisi\u00f3n en los datos<\/li>
    • Aumentar la diversidad de las muestras.<\/li><\/ul>


      Si bien esta tecnolog\u00eda contin\u00faa prob\u00e1ndose, un 71% de los investigadores considera que, en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os, el uso de muestras sint\u00e9ticas representar\u00e1 m\u00e1s de la mitad de la recolecci\u00f3n de datos, debido a las razones que acabamos de exponer.<\/p>

      Entre los proyectos que mayormente aprovechan las ventajas de la tecnolog\u00eda de datos sint\u00e9ticos, destacan la investigaci\u00f3n sobre experiencia del usuario (UX), para innovaciones en fase inicial, investigaci\u00f3n de marca, satisfacci\u00f3n con respecto al producto e investigaci\u00f3n enfocada en innovaci\u00f3n.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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      3. Inclusi\u00f3n de la IA en la investigaci\u00f3n de mercados<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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      \n\t\t\t\t\t\t\t\t\tLa inteligencia artificial ser\u00e1 el nuevo miembro del equipo de investigaci\u00f3n. Su avance parece haberse estabilizado en el \u00faltimo a\u00f1o, con una adopci\u00f3n cercana al 90% entre las compa\u00f1\u00edas proveedoras de datos.\n\nEn este contexto, la IA tiene diversas aplicaciones, como el uso de chatbots (en el 75% de los casos), desarrollo de herramientas internas en software de investigaci\u00f3n, herramientas de privacidad y seguridad de datos operativos.\n\nDerivado de lo anterior, el 83% de los investigadores consider\u00f3 que la adopci\u00f3n de IA en cualquiera de las aplicaciones mencionadas se incrementar\u00e1 en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, debido a que permite hacer investigaci\u00f3n con el mismo equipo, tama\u00f1o o presupuesto.\n\nEsto, de manera m\u00e1s r\u00e1pida y sencilla, lo que, a su vez, habilita a las empresas para tomar mejores decisiones e incluso, compensar la falta de habilidad o destreza en distintas \u00e1reas.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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      4. Conservar el elemento humano en procesos asistidos por tecnolog\u00edas inteligentes<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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      Es importante considerar que las herramientas digitales de calidad facilitan la integraci\u00f3n entre tecnolog\u00eda y factor humano.<\/p>

      El objetivo de esto es que las compa\u00f1\u00edas dedicadas a la investigaci\u00f3n de mercados puedan aprovechar los beneficios de la IA y el an\u00e1lisis cualitativo en aspectos como la contrataci\u00f3n, mejorando la eficiencia, precisi\u00f3n y reduciendo el tiempo en cada proyecto.<\/p>

      De esta manera, es posible desarrollar an\u00e1lisis cualitativos sin sacrificar la profundidad de la investigaci\u00f3n.<\/p>

      Por \u00faltimo, se dio a conocer que la IA aplicada a la investigaci\u00f3n de mercados puede agilizar la recopilaci\u00f3n y el an\u00e1lisis de datos, permitiendo a las empresas brindar una orientaci\u00f3n m\u00e1s precisa y fundamentada.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Investigaci\u00f3n de mercados en M\u00e9xico: de los simples datos a la estrategia<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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      \n\t\t\t\t\t\t\t\t\tAlgunas acciones que las agencias de investigaci\u00f3n de mercados pueden tomar para beneficiarse de estas tendencias, son las siguientes:\n\nAdoptar tecnolog\u00edas modernas como la automatizaci\u00f3n y el uso de inteligencia artificial.\n\nConcentrarse en las formas en que se puede mejorar el retorno de inversi\u00f3n, vinculando los resultados de cada investigaci\u00f3n con beneficios tangibles para los clientes.\n

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      • Pensar en los equipos de investigaci\u00f3n como pioneros en la implementaci\u00f3n de estas tecnolog\u00edas e invertir en herramientas que les permitan mantenerse a la vanguardia.<\/li>\n \t
      • Aprovechar las ventajas de la tecnolog\u00eda de datos sint\u00e9ticos a fin de diversificar las muestras para obtener a informaci\u00f3n de audiencias dif\u00edciles de alcanzar.<\/li>\n \t
      • Utilizar la tecnolog\u00eda de datos sint\u00e9ticos al investigar sobre temas sensibles en los que la privacidad es un factor cr\u00edtico.<\/li>\n<\/ul>
        \nPara comenzar a implementar IA, es recomendable mejorar los titulares, hacer res\u00famenes m\u00e1s llamativos y utilizar herramientas p\u00fablicas de Inteligencia Artificial, adem\u00e1s de considerar el uso de codificaci\u00f3n y gr\u00e1ficas para mejorar la eficiencia.\n\nEn s\u00edntesis, este campo se est\u00e1 trasformando a la par con la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, las demandas de los consumidores y la evoluci\u00f3n de las normativas y consideraciones \u00e9ticas en torno al manejo de datos.\n\nLa capacidad de las empresas de investigaci\u00f3n de mercados para evolucionar de simples proveedores de datos a socios estrat\u00e9gicos de sus clientes depender\u00e1 de su habilidad para identificar y aprovechar las tendencias emergentes.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Seg\u00fan el estudio de The evolution of market research in the age of intelligence, realizado por Qualtrics, los servicios de investigaci\u00f3n de mercado podr\u00edan pasar de la simple proveedur\u00eda de datos a desempe\u00f1ar el rol estrat\u00e9gico de un socio para las compa\u00f1\u00edas que contratan sus servicios.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":737,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"elementor_header_footer","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6,11],"tags":[],"class_list":["post-732","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-investigacion-de-mercados","category-noticias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/732","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=732"}],"version-history":[{"count":16,"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/732\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":751,"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/732\/revisions\/751"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/737"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=732"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=732"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tendenciaim.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=732"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}