El estudio cualitativo es una metodólogia de investigación que requiere un profundo entendimiento del comportamiento humano y que busca como fin explicar las razones de los diferentes aspectos de tal comportamiento.

En otras palabras, investiga el por qué y el cómo se tomó una decisión, en contraste con la investigación cuantitativa la cual busca responder preguntas tales como cuál, dónde, cuándo. La investigación cualitativa se basa en la toma de muestras pequeñas a través de la observación de grupos de población reducidos, como focus group, open group, etc.

Para el desarrollo de los estudios cualitativos de nuestros clientes Tendencia IM ha implementado una alianza estratégica con Lexia, agencia lider en investigacion cualitativa con lo cual podemos garantizar los mejores resultados.